首先,你必须了解新媒介经营是什么。新媒体的运作,就是新媒体+经营,也就是说,你要了解新媒体,了解新的业务
一、新兴媒体
新媒体可以泛指基于移动互联网的媒体,比如公众号、知乎、今日头条、小红书、抖音、快手、视频、 B站等视频平台,微博、微博、微博等社交平台(论坛也有,但规模和微博有很大的差距),音频平台比如喜马拉雅,比如
所以做新媒体,首先要了解这个平台,了解它的流量机制,了解它的使用者。
就拿知乎来说,他们的用户群体主要集中在一线城市、新一线城市的年轻人和中年用户,他们对学习和工作能力的追求更高,他们也想要看到更多的专业内容。
知乎的访问量机制主要由提问与解答两部分组成,这些问题的访问量在很大程度上决定了这些问题的访问量。知乎上的冷启动最好是在1个小时之内获得10-20个点赞,然后再进行下一
不同的平台,反馈的数据也是不一样的,知乎上的数据并不是很详细。以微信为例
一条微博。
点开率很低,也许是因为书名和书名的问题。
开始跳出率很高,这也许是导论的问题。
中间跳出来的频率很高,说明文章的结构有问题,读者没有足够的动力去阅读,也有可能是因为文章太长,没有足够的时间一口气看完
交互性较差,不会让使用者产生共鸣,也不会产生价值。
总而言之,只有了解了这个平台,你才能找到适合自己的产品,以及如何去做。
新媒体不可能只有一个平台,必须要有多个平台,才能把文字和文字变成视频,所以,在这个基础上,我们必须要在其他平台上进行尝试,探索不同的表达方式
不过,这并不是一件容易的事情,每个平台的用户都不一样,每个人的习惯都不一样,想要改变,就必须要不断的尝试,就像我以前做的那个账号,在微信上很火,被称为“钓鱼”,但在知
所以,如果你想要快速扩张,最好的方法就是找一个有经验的运营人员,从他们那里学到很多东西,而我在社区里就是一个资深的社区运营,很快就会出计划,投入运行,比微信转知乎的时
但如果是新人,想要请教的话,还是可以在网络上看看。就拿知乎来说,这是一门全媒体课,主要是网络大公司的营销 VP+核心项目 leader+资深内容制作人,拆解各大主流平台头部账号,从 IP人设打造,爆款内容制作涨粉,

如何做好新媒体运营?插图
二、经营
首先,你必须有操作的逻辑,即便是临时的,也要有全局的觉悟。
用户运营、品牌运营、内容运营、电商运营、增长运营、投放运营……所有运营的工作都有一个共同点,那就是创造、发行、成长、盈利,而运营模式则是围绕着这条路线的某一条。
比如,内容经营的重点是创意和发行,而电商的经营则是盈利,而用户的运营则是以盈利为目的。但是不管侧重点如何,必须要走完整的链条,只不过不需要你自己去做,有些公司会设立一个独立的部门,专门处
清楚地知道,运营是在创造、发行、成长和盈利的位置上运作,接下来就是按照自己的条件去选择。
接下来就是一张图片,看看各个级别的玩家都能做些什么。
1、创作
创意就是内容,低端的文案,高端的产品,都是以内容为主。所以,创意是进入新媒体的最低要求,只要你会剪辑,会 PS,会写一些文字,就可
但是,创意的门槛低,并不代表它的低端,它的核心,就是让用户感受到它的价值,让它吸引更多的粉丝,吸引更多的粉丝,吸引更多的粉丝。不管是一篇很有深度的文章,还是一张独特的海报,又或者是一段热门的视频,如果
所以,低水平的作品就像是一台推广机,而高水平的作品,则会创造出更多的创意。
现在抖音等短视频平台上流行的短视频,知乎上的短篇故事,都是靠着自己的想象力和创造力,这是他们唯一的优势,就算你写的再烂,也不会剪辑,只要你愿意,你就能拿到最关键
如果你在这一点上有缺陷,就抓紧时间弥补,关键在于,你要学会怎样去开拓自己的思路,去想象自己的想法,去判断它的可行性。

如何做好新媒体运营?插图(1)
2、分发
发行和创意是密不可分的,很多时候,创意都是按照一个平台来的,比如用户的画像、用户的喜好、用户的使用时间、用户的消费习惯等等
但发行方并不一定是作者,有些公司会将原创和运营分开,先做好内容,再让运营方根据不同的平台来发布。就拿营销来说,他的作品往往写得不怎么样,但他知道自己的渠道,知道自己的作品,有自己的判断,有自己的人脉,有自己
总而言之,分发的目的,就是要让内容的质量达到最大,曝光度高,流量大,吸引更多的人观看,如果能吸引更多的粉丝,那就更好了
3、成长
成长远比发行要复杂,创意与发行都是成长的一部分,因为成长是为了增加数据,而发行与创造也是为了增加资料。
但是,成长并不仅仅局限于创造和发行,像社区和事件,这两个我们最熟悉的成长方式,不管是以旧换新,或是打折,都会带来更多的数据
发展要求你对商业有很深的理解,如果你把它当成了一个产品,那么它的目标就是流量和用户。
4、变现
而 IP的变现,则是为了赚钱,而对于 IP用户,则是为了获得更多的流量,比如宣传,比如 IP,比如成为明星等等。
而对一个以销售为目标的公司而言,赚钱就是一切,提升用户数量、提升用户粘性、提升内容流量等等,都是为了吸引更多人购买商品
关于新媒体经营的具体发展道路,请参阅我的另外一个答案:转型为网络经营,应该从哪一种经营岗位入手?
很多时候,一个人的成功与否,都要看自己的眼光,站的越高,思考的越透彻,他就能胜任更多的工作(当然,前提是你不是卷王,如果你认为自己会,就把所有的事情都揽在自己的身上),而运营也是一样,当你有了大
这年头,学习起来并不困难,基础的操作逻辑、数据分析、用户思维、市场营销等等,都不是什么秘密,只要你愿意,随时都可以学

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